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Analytics

Google Analytics 4

Le standard absolu de l'analytics web, gratuit et ultra-puissant pour tracker tout ce qui se passe sur votre site. L'intégration native avec l'écosystème Google et l'export BigQuery gratuit sont des game-changers. Indispensable pour tout site web sérieux.

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Pour qui ?GrowthMarketerOps

Review par un Growth Engineer

Mon verdict : l'indispensable absolu de tout site web.

GA4 est gratuit, puissant, et représente le standard de l'industrie. Son interface demande de l'apprentissage — parfois frustrant — mais la richesse des données et l'écosystème Google en font un must-have. Ne vous attendez pas à être productif dès le premier jour.

Ce qui me plaît moins : l'interface GA4 est vraiment différente de l'ancien Universal Analytics, et la courbe d'apprentissage est réelle. Le setup d'événements custom peut vite devenir technique. Et les rapports par défaut ne répondent pas toujours aux questions qu'on se pose.

Mon conseil : installez GA4 dès le jour 1, même si vous ne l'utilisez pas immédiatement. Les données historiques sont précieuses. Investissez du temps pour apprendre l'interface et configurez GTM correctement dès le départ. Pour le qualitatif (comprendre le "pourquoi"), complétez avec Hotjar ou PostHog.

Pourquoi l'ajouter à ta stack ?

C'est LE standard. Gratuit, puissant, et indispensable pour comprendre ce qui se passe sur votre site. L'export BigQuery gratuit est un game-changer pour les équipes data. L'intégration avec l'écosystème Google (Ads, Search Console, Looker Studio) en fait le choix évident pour la plupart des équipes.

Ce que tu peux en faire

  • 1Comprendre comment les utilisateurs naviguent sur votre site, où ils convertissent, où ils abandonnent
  • 2Identifier quels canaux et campagnes génèrent vraiment des conversions avec l'attribution multi-touch
  • 3Créer des segments d'audience à pousser vers Google Ads pour le remarketing
  • 4Exporter gratuitement vos données brutes vers BigQuery pour des analyses avancées

Ce que ça fait

  • Tracking événementiel flexible
  • Rapports d'acquisition, engagement, conversion
  • Intégration native Google Ads, Search Console
  • Audiences et segments personnalisés
  • Export BigQuery (gratuit)

Combien ça coûte ?

À partir de 0

Gratuit pour la version standard. GA4 360 pour les entreprises à très fort volume.

Le verdict détaillé

Est-ce que j'en ai vraiment besoin ?

C'est THE standard. Impossible de faire du digital sérieux sans analytics. GA4 est le choix par défaut et il fait le job. Ne pas l'avoir, c'est conduire à l'aveugle.

Est-ce que ça s'intègre bien à ma stack ?

Intégration parfaite avec tout l'écosystème Google : Ads, Search Console, BigQuery, Looker Studio. C'est son énorme avantage vs les alternatives. Tout communique nativement.

C'est facile à prendre en main ?

Le setup de base est simple (un tag à installer). Mais dès que vous voulez des événements custom, ça demande du travail. GTM est quasi-obligatoire pour un tracking propre. Prévoir plusieurs heures de configuration et de documentation avant d'être vraiment opérationnel.

L'expérience utilisateur est bonne ?

L'interface GA4 est... particulière. Différente de l'ancien Universal Analytics, elle demande un temps d'adaptation. Les rapports personnalisés et les explorations sont puissants mais pas intuitifs. C'est dense et parfois frustrant au point de vous faire perdre du temps.

Est-ce que ça vaut le prix ?

C'est gratuit et ça fait tout ce dont 99% des sites ont besoin. Le rapport qualité-prix est imbattable. L'export BigQuery gratuit vaut à lui seul des milliers d'euros d'économies sur des solutions payantes.

On aime

  • Indispensable pour tout le monde qui a un site web
  • Parfait pour le tracking exhaustif du parcours utilisateur
  • L'intégration à l'écosystème Google et l'export BigQuery gratuit sont imbattables

On aime moins

  • La courbe d'apprentissage de l'interface est réelle car différente de Universal Analytics
  • Le setup des événements custom est parfois complexe
  • Pas adapté si vous voulez une solution plug-and-play simple

Besoin de plus de détails ou d'aide pour construire ta stack idéale ?

Voir le site officielÊtre conseillé